来源：21世纪经济报道
春分已过，气温回暖，户外运动复苏。
京东运动发布的数据显示，随着春季到来，全民健身热潮下的各项户外运动进入爆发阶段。其中，露营、骑行、垂钓、徒步等户外运动成为大热项目，短短几年间，上述项目无论从参与规模、人群结构、消费力，以及专业化程度均进入新增长阶段。
从消费趋势来看，专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。对于户外运动品牌来说，从2022年开始，国产品牌已从早年的突出好看、耐穿，到重点强调产品的专业化、功能化、科技感，并推出了一系列爆款专业装备，2023年各大品牌之间的竞争也有望进一步白热化。
(资料图片仅供参考)
2023年头部户外品牌有望保持高增长
京东运动数据显示，从户外运动的参与人群结构来看，骑行、垂钓等项目深受年轻用户喜爱。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近几年在年轻群体中悄然兴起，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。
此外，具有近自然、重社交、休闲放松属性的露营活动则对女性的吸引力更大，近3年女性用户消费力提升超2.5倍，超过了男性的1.8倍。
专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。根据京东运动数据，目前公路车人群趋近专业化，更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐；年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近3、4年间增长均速50%以上。
另外，“轻便露营”逐步替代“精致露营”，天幕、野餐垫、营地车等产品销量较历史翻一番；对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风、Cityboy等个性化设计走热。
户外运动在中国市场的流行，带火了一批户外品牌，从最新公布的财报数据来看，头部户外运动品牌在2022年整体消费疲软的情况下也取得了不错的增长，2023年中国消费市场加速恢复，居民出行增加，户外运动品牌有望迎来更高增长。
露营装备企业牧高笛（603908）在2023年1月披露业绩预告显示，预计2022年实现归母净利润为1.33亿元到1.45亿元，与上年同期相比，将增加5438.60万元至6638.60万元，同比增长69.18％到84.45％。
3月26日，京东运动户外超级品类日开启。京东此次活动也有热门运动品牌挪客、牧高笛、火枫、探险者、喜德盛、佳明、美利达、捷安特、探路者（300005）、北面、哥伦比亚、光威、达亿瓦、天元、禧玛诺等国内外品牌参与。
三四月迎来体育赛事爆发期
2023年3月份开始，以马拉松为代表的多项体育赛事集中举办。3月26日举办的马拉松就包括桂林马拉松、成都双遗马拉松、横店马拉松、苏州马拉松、上海长江半程马拉松、芜湖航空马拉松等。
对于地方政府来说，通过体育赛事带动消费，是地方促消费的重要抓手之一。3月24日，2023武汉体育消费周暨中国银行武汉马拉松新闻通气会宣布，2023武汉马拉松将于4月16日举行。
主办方同时宣布，2023武汉体育消费博览会将于4月13日启幕，该活动是为激发体育市场活力，提振信心促进消费，囊括武汉体育消费博览会、武汉体育招商大会、体育与城市发展峰会、武汉马拉松、武汉体育消费券发放、两江四岸体育消费周灯光秀等6大亮点板块活动。
据京东方面介绍，京东运动也参与并承办了众多运动相关赛事。包括在3月19日举办的无锡马拉松，京东运动作为赛事的独家报名平台和电商合作伙伴。3月25日，京东运动JDSKATE滑板嘉年华－深圳站将正式拉开序幕；“京东运动杯”羽毛球公开赛沈阳站也即将于3月25日开赛。
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